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国内三大HTML5平台的对比分析

2015年,国内HTML5平台以提供制作和开发工具为主,分为轻营销模板类(如易企秀)、功能引擎类和基础工具类(如iH5)三种。伴随这些平台的逐步发展,HTML5行业开始由技术应用转向整个行业的良性生态化。

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1.HTML5平台的兴起

2014年,在微信平台的帮助下,HTML5社交小游戏获得爆炸式传播,同期为HTML5平台以提供制作工具服务进入市场的起点。到了2015年,越来越多公司在HTML5品牌推广上进行布局。

6至7月份起,鸡汤、自媒体等个人作品呈下降趋势,商企用户作品则保持高速增长。在商业需求的驱动下,HTML5页面设计的目的性更强,获得最好传播效果的基本是经过一定时间策划,在团队操作下有针对性地进行投放的企业案例。

相对应地,原有HTML5平台也进行了大面积升级。从平台性质而言,HTML5平台可分为轻营销模板类、功能引擎类和基础工具类三种,分别以易企秀、白鹭引擎和iH5为代表。

三类HTML5平台的特点如下——

(1)轻营销模板类

提供类似PPT页面切换的HTML5制作工具,通常面向C端(个人)用户,部分为B端(企业)用户。该类平台的数量较大,只适用于轻度营销,所能提供的页面动态效果局限于翻页。

(2)功能引擎类

提供HTML5网页的开发引擎,通常面向B端用户。该类平台主要提供基于Canvas(画布)的游戏引擎,适用于轻游戏的开发,依赖于开发者。

(3)基础工具类

提供用于页面交互的HTML5可视化编辑工具,主要面向B端用户,部分为C端用户。该类平台只有iH5,采用自主研发的闭源引擎,应用领域广泛,涵盖轻度营销、重度营销、媒体电商内容应用、视频、动画、游戏等方面。

与浏览器多采用谷歌开源引擎的状况相近,国内HTML5平台基本使用国内外开源框架或引擎。但和浏览器面向网页内容显示,只需提供高性能的技术支持不同,HTML5平台面向的是HTML5制作或开发,需要对网页质量负责。因此,使用开源框架或引擎意味着这些HTML5平台进一步拓展业务会比较被动,容易面临同质化的困境。

2.轻营销模板类平台

轻营销模板类HTML5平台只能做轻度营销,能实现翻页等简单动效,分为场景展示、电子出版和动画制作三种。该类平台最大的共同点在于工具结构以页面为基础,与软件PowerPoint架构相近,能通过增减页面、使用功能组件和点击快捷菜单来调整内容。

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图1 易企秀的桌面编辑工具界面

2015年国内展示应用类市场份额最大的是易企秀,采用Bootstrap、Angular之类的开源前端框架。如图1为其PC端工具的基本架构,划有四大分区。它的分区设置分别对应着展示应用类HTML5工具的四个重要特征:

(1)嵌入编辑界面的模板,暗含较低的学习门槛。

在窗口中固定模板区,有利于强化场景应用或电子出版的设计定位,同时说明模板和工具的易用性较强,容易学习。

(2)菜单工具以模块组件为主,表示有限的可拓展性。

不同模块分别装有一组固定对象,单个对象无法独立出来,因此只能在模块整体中进行对象编辑操作。

(3)基本结构为页面布局,决定HTML5的交互效果以翻页为主。

展示应用类平台的桌面在线编辑器和移动APP工具一律使用页面结构,相当于借助HTML5的跨平台特性,把传统的离线演示文稿转换为在线展示。

(4)手机形状的输出工作台,可见基本面向微信应用。

输出区也提供素材的简单编辑功能,面向手机端主要适用于场景应用和电子出版平台,取决于市场对微信平台案例的较高需求。

展示应用类HTML5平台由于采取开源框架或引擎,自主开发能力有限,采用PPT的设计思路,某种程度上有悖于HTML5开发的初衷。但这类平台迎合了大部分个人用户的制作需求,能提供基础的在线展示功能。

3.功能引擎类平台

引擎相当于一套可编辑的源码系统,能让开发者在现成框架内快速创建项目。功能引擎类HTML5平台提供游戏和非游戏两种引擎,应用较广的是游戏引擎。

2015年国内发展较快的是白鹭引擎(Egret Engine),面向开发者,用于移动游戏开发。它属于2D游戏类型的开源社区框架,由各地开发者共同维护和更新,并遵循伯克利软件套件(BSD)开源协议。